Hadirnya layanan GoPayLater Cicil atau Beli Sekarang Bayar Nanti (BNPL) di Tokopedia diyakini mampu meningkatkan penjualan jutaan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Situasi ini juga berdampak positif pada penguatan fundamental bisnis di ekosistem PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO).
Ekonom Institute for the Development of Economy and Finance (INDEF) Nailul Huda mengungkapkan, sistem pembayaran Paylater saat ini sedang tren. Antara lain di Indonesia. “Pendanaan Paylater meningkat signifikan. Dengan proses yang cepat dan mudah, GoPayLater Rata dapat menjadi alternatif pembiayaan yang cukup baik untuk konsumsi masyarakat,” ujarnya kepada wartawan di Jakarta, Kamis (26,8).
Nailul mengungkapkan, potensi pendapatan mitra UMKM di Tokopedia berpotensi meningkat. Karena menurut data internal Tokopedia, pada akhir tahun 2021 terdapat lebih dari 11 juta penjual di platformnya dan hampir 100 persen adalah UMKM. “Kehadiran GoPayLater Cicil dapat meningkatkan potensi pendapatan penjual Tokopedia,” lanjutnya.
Secara keseluruhan, dengan dukungan begitu banyak UMKM, peningkatan transaksi melalui kehadiran inovasi BNPL di bidang jasa keuangan memiliki potensi positif bagi perekonomian Indonesia. Termasuk industri financial technology (fintech).
“Untuk Indonesia, pertumbuhan fintech payment P2P sudah mencapai 90 persen. Saya kira BNPL pun hampir sama atau setengahnya, bisa sampai 45 persen,” kata Nailul.
Dari segi segmentasi produk, Nailul memperkirakan GoPayLater Cicil akan populer untuk pembelian berbagai produk yang relatif mahal, seperti produk elektronik dan kecantikan. “Saya kira kedua industri tersebut berpotensi tumbuh jika program cicilan GoPayLater diperkenalkan,” tambahnya.
Sebelum adanya BNPL, beberapa produk tersebut dapat dibeli dengan cara mencicil dengan kartu kredit. Namun, daya serapnya relatif rendah mengingat pengguna kartu kredit di Indonesia hanya mewakili 2% dari total populasi negara, menurut data Statista.
Meski tidak bisa sepenuhnya disamakan dengan kartu kredit, Nailul mengatakan, mekanisme cicilan GoPayLater mirip dengan kartu kredit, dengan tingkat fleksibilitas dan kemudahan transaksi yang jauh lebih besar. Karena itu, dia optimistis layanan ini bisa diadopsi secara luas oleh masyarakat.
Ini juga akan mendorong penguatan ekosistem GoTo. “Sebagai sebuah perusahaan, saya pikir ekosistem GoTo akan lebih kuat. Mereka sudah memiliki beberapa produk pendukung dan kehadiran GoPayLater Cicil akan memperkuat ekosistem GoTo secara signifikan,” ujar Nailul.
Selain itu, kehadiran GoPayLater Cicil juga dapat meningkatkan loyalitas konsumen GoTo untuk terus berbelanja di ekosistem Gojek, Tokopedia, dengan layanan keuangan GoTo Financial. Pasalnya, mengacu pada laporan keuangan GoTo Q1 2022, tercatat pengguna lintas platform membelanjakan delapan kali lebih banyak daripada pengguna platform tunggal.
Tokopedia resmi meluncurkan GoPayLater Cicil akhir pekan lalu sebagai opsi pembayaran digital tambahan untuk pelanggan Tokopedia tertentu. Opsi pembayaran digital terbaru ini membantu pelanggan Tokopedia mengubah transaksi pembelian menjadi cicilan dengan opsi satu, tiga, enam, atau 12 bulan.
“Kehadiran GoPayLater Cicil sebagai opsi pembayaran merupakan wujud nyata upaya kami untuk meningkatkan kenyamanan pelanggan di ekosistem. Data internal kami menunjukkan antusiasme pelanggan Tokopedia untuk menggunakan metode post payment, yang tercermin dari banyaknya transaksi menggunakan metode post payment, yang hampir tiga kali lipat pada tahun 2021 dibandingkan tahun sebelumnya”, ujar SVP Fintech and Payments Tokopedia. . Vira Widiyasari, dalam keterangan resminya.
Sumber:
